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天(花)板不断升高 分账剧这5年破(小)圈子做大收益!

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  从古装甜宠到女性悬疑,打(破)(限)定题(材)更加多元化,分账天花(板)不(断)升高

  分账(剧)这5年:破小圈子,做大(收)(益)

  自2016年《妖出长安》引发关注以来,(分)(账)剧在主流(视)(线)(之)外“发育”(了)5(年),现在进入(了)第6(个)年头。(新)京(报)(记)者(梳)理了2016年~2020年(播)出、相对热(门)(的)(分)账剧(近)40部,以(及)2021年待播分(账)剧近30(部)。观察发现,分账(剧)近两年(迎)来了(品)质(与)(收)益的爆发,2019年实际上成为了分账剧(发)(展)过(程)中的(一)个分水岭。

  正是从2019年开始,分(账)(剧)的收(益)和(口)碑均有了明显的提升,剧(集)(热)(度)开始(与)品质正相关;题(材)(变)得(越)(来)越多元,(主)流化(趋)势明显;以往(分)账剧(的)创作主力以(新)人新(公)司和腰部(影)视公司为主,今(年)以来头部影视公司(相)继(入)局……分(账)剧,正(在)迅速(成)长为剧(集)领(域)(里)(堪)与版权剧、定制(剧)匹敌的一支(力)量。

  收益、口碑(明)显提升,热(度)、品质渐成正比

  2019年之前(的)分账剧,分账收益较(高)的多处在1000(万)~3000万(区)间。(例)(如):2017(年)的《(假)凤虚(凰)》(分)账1000万,2018年的《等到烟(暖)雨收》3000万、《时光教会我爱你》2800万。2019(年)~2020年播出(的)分(账)剧,获得1000(万)~3000万的(分)账收益(变)得更常见,超过10部(达)(到)了这一(成)绩。分账收益的“天花(板)”也有了(很)大提升,两年(间)(分)账(超)过5000万(有)5部(之)多。(其)中4部在2020(年)播出,分别(是)《我(的)刺猬女孩》(5000万)、《约定期间(爱)上你》(6000万)、《少主且慢行》(7500万)(和)《人间(烟)火(花)小厨》(1亿)。

  以2019年为界,分账(剧)(的)整(体)(口)碑也出现了明显的变化。2019年(之)前播出的15部,豆瓣平均得(分)5.49;2019~2020年播出(的)24(部),豆瓣(平)均得分6.78,高于“2020播映指数TOP100剧集”的平均豆(瓣)评分6.4((据)艺恩数据)。全(部)39部分账剧(中),评分最低(的)是2017年播出的《(龙)日一,你(死)定(了)》(3.1)(和)《花(落)宫廷错流年》(3.3);评分最(高)(的)(分)别是2019(年)播出的《(你)的未来已签收》(8.3),2020年(播)出的《侠探简不(知)》(8.2)、《如此可爱的我们》(8.2)。

  纳入本次统计(的)2019(年)之(前)(播)出的分账剧,虽然(有)8(分)的《花间(提)壶(方)(大)(厨)》和7.8(分)的《(二)(龙)(湖)(爱)(情)故事》,(但)其余有评(分)的均(在)6分以下,(及)(格)率13%。2019~2020年播出(的)24部,豆瓣6分以上的15部,及(格)率65%。

  (此)外,剧(集)(的)热(度)越来越(呈)现出与品质正相关的趋(势)。早(期)豆瓣评价(人)数过万(的)(分)账剧,评(分)多(不)及格;2019年(之)(后)(评)价(人)数过万(的)分(账)剧,评分最低6.9,(最)(高)8.2。评(分)7.2(的)《我的刺(猬)女孩》,(还)(位)列了2020年度猫(眼)(青)春剧热度TOP10,成(该)(榜)单唯一入围的(分)(账)网剧。

  (从)(古)装甜(宠)到女性悬疑,题材更(加)(多)元(化)

  统计数据显示,(过)往分账收益(较)(高)(的)分账剧从题材来看,古装、甜(宠)((言)(情)/爱情)必(居)其一。2017年的《(花)(间)提壶方大(厨)》《假凤虚凰》、2018年的《等到烟暖雨收》、2019(年)的《绝世千(金)》属于二(者)兼具;《(妖)(出)长安》(2016)占(了)“(古)装”,《(时)光教会我爱(你)》(2018)(占)(了)“甜宠”。以至于(业)(界)一度认(为),(只)有古装甜(宠)这样的“限定题(材)”(才)(适)合做成(分)账剧。

  (但)近(两)年,尤其2020(年)播出的分账(剧)中,不少既非古装也非甜宠(的)题材(同)样获得了好的分账收(益)。分账(收)(益)超过1000(万)的《(危)险的(她)》,讲(述)(四)(位)女性(在)绝境中自我救赎,扑朔迷离“(设)局”联手复仇的故事,属(于)女(性)悬疑题材;《凶案现场》是更加硬(核)的(刑)(侦)悬疑题材,讲(述)(一)线公安(干)警在(侦)破谋杀案过程中深挖真相,从(而)牵扯出背后阴(谋)的故事。该剧分账金额超过2000万。

  (从)2021年待播分账剧(片)单来看,创(作)(者)(已)(经)不再(执)着(于)拍古装和甜宠(的)“限(定)(题)材”来赚钱,而是(着)(力)开发(更)多元化(的)题(材)。《(住)在我对面的小哥哥》是奇幻+甜宠+(喜)剧,《少(帅)每天都(在)(吃)醋》(定)位(是)(民)国爱(情)偶像剧,《八棱镜》是(刑)(侦)+爱情,《(一)闪一闪亮星星》是青春+奇幻+(爱)情,而《(精)准(撞)击》是青春+体育竞(技),《时(光)分岔的夏天》(是)青春+悬疑。

  打(破)小圈子向主流(靠)拢“新(兵)”(做)主力“(老)兵”新入局

  分(账)剧从2016(年)(诞)生起,就出现了收益破千万的案例,但其(话)题传(播)始终局限于小圈(子)(之)(内),难(以)触达主(流)(观)众。如果选取(豆)瓣(网)的“剧集评价人数”(作)为主(流)化(标)准,2019年及其(之)前的(分)账剧(主)流(化)程(度)很低,大(多)数(都)因评价人数不够未能开(分)——即便该剧的(收)益和热度(均)(相)当可观。但是,2020(年)热点分账剧的豆瓣开分(率)则(有)了大幅提升,据云(合)(数)据,2020年上新分(账)剧豆瓣开分比例33%,(前)几年仅在15%上下。

  不仅(如)(此),2020年(分)(账)(剧)还与(当)(年)主流剧(集)市场的(创)作风(向)和热点(话)题保(持)了近乎同步。(而)此(前)不论双(男)(主)走红还(是)现实主义风行,分(账)剧领域永远是古装+甜宠(当)道。2020年(的)主流剧集市场上,悬(疑)(和)女(性)题材表现(优)异。分账剧领域,悬疑题材的质与量均(有)提升,17部热(点)分账剧中近1/3有(悬)疑元素(加)持,包(括)了8.2分的《侠探简不(知)》;女性题材也取得了突(破),《(危)险的她》既有(悬)(疑)色(彩),(又)(是)一部现实(题)材的女性群像剧。

  (分)(账)剧(的)“玩家”一直(以)新人和腰部公司(为)主,演员(阵)(容)也很少出(现)“熟(脸)”。如(果)(把)2016(年)~2020年分账剧的制作公司(列)张表,观众很难(从)中找到熟悉(的)名(字)。新片场影业、映美(传)(媒)、(麦)田映画、(核)桃影业、酷鲸制作、山河万(物)(影)视传媒……这些剧方多为成(立)(年)头(不)久、公司体(量)不大、出(品)(的)剧集(作)品还(不)算多的“新(兵)”。而(随)着(分)(账)(剧)市场体量的扩大和分(账)收(益)的提升,主(流)剧集制作的“(老)兵”(陆)(续)入(局)。2021(年)的(待)(播)分账剧(制)作(公)司(里)出(现)了慈(文)传媒的(名)(字),《时(光)分(岔)的(夏)天》(就)是(其)(出)品的第一部分(账)(剧)。

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